活動背景

按讚、訂閱、開啟小鈴鐺並定期收看（聽），也許再 donate 一下，似乎已成為許多人生活的日常。我們從泛稱為「網紅」的部落客、YouTuber、IG紅人、Tik Toker、Podcaster 身上，獲得遊戲攻略，了解世界大事、投資理財重點；又或學習語言、彩妝與穿搭，也經常依其建議決定買下某個推薦的某個昂貴 3C 產品或育兒用品，並認同他們對爭議性話題的個人看法。特別是數位原生族群的 Z 世代，他們越來越著迷於在社群平台上分享自己或觀看他人的故事，也更願意支持或追隨網紅，並將網紅視為重要的資訊來源。收看網紅的內容，似乎比看電視影集還更稀鬆平常。

也因此，當國內出現某些網紅賣假貨、揹著嬰兒滑雪為代言產品、大鬧超商或北歐家具店、推銷醫療產品、散播陰謀論等狀況時，網友們撻伐的音量也不小，要求這些具有影響力的網紅們注意自己的言行，也應該要為自己的影響力負起一定的社會責任。

美國聯邦貿易委員會 (FTC) 和廣告標準局，以及英國的競爭和市場管理局 (CMA) 已制定有關網紅應該在其貼文中誠實揭露其與品牌間關係的規則；法國也出現由廣告機構所發展的「負責任的影響力證書」（Responsible Influence Certificate），發給在廣告透明度滿足特定要求的網紅，據報導，在問世 18 個月內，這張證書已發出 150張，且還有越來越多的品牌，會將該證書列為選擇合作網紅之必要條件。

本場講堂活動邀請到國內專家及網紅，探討建構負責任的影響力的方式，又在整個網紅社群媒體的生態系統中，包括網紅、廣告主、平臺業者、甚至是廣大網友在內的不同利害關係人，又應該扮演妥自己的角色？

時間及地點

時間：2023年07月14日(五) , 14:00-16:00

地點：IEAT國際會議中心8樓綜合教室/Webex會議室
****本活動採實體與線上同步進行****

議程

14:00-14:05  活動介紹
14:05-15:45  焦點座談

• 主持人－劉昱均 執行秘書（iWIN網路內容防護機構 ）
• 與談人－
  • 洪紹華 業務總監（晒太陽創意行銷）
  • 張裕昌 總經理  (世紀奧美公關顧問 )
  • 郭俊麟 助理教授 (南臺科技大學財經法律研究所)
    (依姓名筆劃順序排列)

15:45-16:00  現場問答