Google去（2020）年宣布將在旗下瀏覽器Chrome新增封鎖第三方cookie功能，防止廣告商、出版商及資料仲介商（data brokers）蒐集使用者資料，並藉此投放客製化廣告。然而，Google今年6月底宣布將此項更新推遲至2023年。Google表示，這是為了有更多時間開發、測試保護使用者隱私的第三方cookie替代方案，也給各方網站更多調整及準備的時間。
Google改善網路隱私做法的壓力與日俱增。歐盟《通用資料保護規則》（General Data Protection Regulation，GDPR）與《加州消費者隱私法案》（California Consumer Privacy Act，CCPA）等隱私法規，皆是針對Google這種蒐集使用者資料以投放客製化廣告的商業模式。Google必須盡快改變，否則使用者很快就會跳槽至其他服務。
Google解釋，若太快取消第三方cookie，將鼓勵業者使用更為隱蔽的追蹤措施，例如「網路指紋」，追蹤蒐集使用者的瀏覽器設定，包括使用版本及下載字型等。而網路指紋不像cookie，使用者無法自行清除，這也表示他們將無法掌握追蹤程式如何蒐集或使用自身資料。
瀏覽器不會封鎖第一方cookie，第一方cookie由網站營運方及網站中的廣告主設定，功能包括保留使用者的線上購物車物品及保持登入功能等。
第一方cookie對於Google也是棘手議題，Google可以在旗下搜尋引擎及YouTube中設置第一方cookie，其營運的龐大線上廣告業務，更可利用第一方cookie在這些網站中蒐集資料，因此取得其他同業難以企及的優勢。這種不公平的優勢，也是歐盟與美國針對Google展開調查的原因。
除逐步廢除第三方cookie外，Google還致力於開發一項名為Federated Learning of Cohorts（FLOC）的技術，該技術將相似行為者歸類為同一群組，廣告商因此可針對「一群人」而非「一個人」投放廣告。
相關連結：
Stephen Shankland (2021). Google delays Chrome’s cookie-blocking privacy plan by nearly 2 years. CNET.
檢自：
https://www.cnet.com/news/google-delays-chromes-cookie-blocking-privacy-plan-by-nearly-2-years/ (Jul. 2, 2021)
