Google將Chrome的第三方cookie取消作業推遲至2023 年

Google去(2020)年宣布將在旗下瀏覽器Chrome新增封鎖第三方cookie功能,防止廣告商、出版商及資料仲介商(data brokers)蒐集使用者資料,並藉此投放客製化廣告。然而,Google今年6月底宣布將此項更新推遲至2023年。Google表示,這是為了有更多時間開發、測試保護使用者隱私的第三方cookie替代方案,也給各方網站更多調整及準備的時間。

Google改善網路隱私做法的壓力與日俱增。歐盟《通用資料保護規則》(General Data Protection Regulation,GDPR)與《加州消費者隱私法案》(California Consumer Privacy Act,CCPA)等隱私法規,皆是針對Google這種蒐集使用者資料以投放客製化廣告的商業模式。Google必須盡快改變,否則使用者很快就會跳槽至其他服務。

Google解釋,若太快取消第三方cookie,將鼓勵業者使用更為隱蔽的追蹤措施,例如「網路指紋」,追蹤蒐集使用者的瀏覽器設定,包括使用版本及下載字型等。而網路指紋不像cookie,使用者無法自行清除,這也表示他們將無法掌握追蹤程式如何蒐集或使用自身資料。

瀏覽器不會封鎖第一方cookie,第一方cookie由網站營運方及網站中的廣告主設定,功能包括保留使用者的線上購物車物品及保持登入功能等。

第一方cookie對於Google也是棘手議題,Google可以在旗下搜尋引擎及YouTube中設置第一方cookie,其營運的龐大線上廣告業務,更可利用第一方cookie在這些網站中蒐集資料,因此取得其他同業難以企及的優勢。這種不公平的優勢,也是歐盟與美國針對Google展開調查的原因。

除逐步廢除第三方cookie外,Google還致力於開發一項名為Federated Learning of Cohorts(FLOC)的技術,該技術將相似行為者歸類為同一群組,廣告商因此可針對「一群人」而非「一個人」投放廣告。

相關連結:

Stephen Shankland (2021). Google delays Chrome’s cookie-blocking privacy plan by nearly 2 years. CNET.

檢自:

https://www.cnet.com/news/google-delays-chromes-cookie-blocking-privacy-plan-by-nearly-2-years/ (Jul. 2, 2021)

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